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早期的營銷方式都是以電視廣告投放為主，而從智能手機開始普及，各大視頻網(wǎng)站也進入付費時代，實行“會員去廣告”，于是，電視廣告現(xiàn)在已經(jīng)不再是營銷方投放的第一選擇。

隨著5G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)營銷變?yōu)楦鞔笃放啤⑵髽I(yè)乃至網(wǎng)紅帶貨的寵兒，而這兩年來劇情短視頻運營爆發(fā)的風(fēng)口期，劇情短視頻運營+互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，也逐漸變?yōu)橹髁鳌?

2024年，劇情短視頻運營競爭越來越大，競品越來越多，那怎樣的方式才會在如此大的競爭壓力下讓自己的營銷產(chǎn)品脫穎而出呢？

平臺營銷，最重要的一點就是了解該平臺的用戶需求。

例如當(dāng)下最火的劇情短視頻運營APP抖音劇情短視頻運營，用戶多是19-30歲的年輕用戶，那在抖音劇情短視頻運營平臺運營的內(nèi)容則需要抓住這部分用戶的痛點。

抖音劇情短視頻運營相對來說是一個偏社交型的互動向平臺，在這樣氛圍中，無論多大牌，如果內(nèi)容無法引起用戶的共鳴，那視頻的內(nèi)容和創(chuàng)意，只會成為用戶一帶而過的15秒，用戶看完后可能會覺得內(nèi)容很好，但這樣“不符合用戶需求”的精美內(nèi)容，不會讓他們點贊、留言和轉(zhuǎn)發(fā)，所以看完就離開了。

這樣則會變成一個“流量很大，收益很小”的狀況。相信這一點也是眾多營銷方頭疼的問題，這一點也正好說明，決定投放的時候，前期做用戶調(diào)查是非常重要的。

有人說，抖音劇情短視頻運營的每條視頻應(yīng)該都要給受眾安排一個角色，讓觀眾可以與之互動起來，如此一來，觀眾可以有效的對劇情短視頻運營營銷內(nèi)容有記憶點。

有道是“千里馬常有，而伯樂不常有”，再好的內(nèi)容也常常會面臨“雷聲大，雨點小”的尷尬，這類狀況常常是因為好的內(nèi)容做出來，沒有正確找尋渠道宣傳以及引導(dǎo)潛在用戶參與營銷。

淺層的引導(dǎo)用戶參與營銷的方式一般是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、帶話題打卡、線上參與活動，線下門店領(lǐng)小禮物等等這一類，這時候用戶參與多是為了獲得回報。

而另一種更具互動性和記憶點的引導(dǎo)用戶參與的方式，是“發(fā)起Tag”，指的是添加一個標(biāo)簽挑戰(zhàn)，引導(dǎo)用戶與發(fā)起者一起創(chuàng)作符合該標(biāo)簽內(nèi)容的營銷方式，目前大部分的Tag內(nèi)容最開始都是通過明星參與的形式進行大范圍的傳播，以達到活動啟動的目的。

好萊客與眾明星的合作就是一個Tag營銷，每隔一段時間好萊客就會邀請明星拍攝劇情短視頻運營帶上與好萊客相關(guān)的Tag，引導(dǎo)用戶參與互動。

情感營銷不止存在于劇情短視頻運營營銷，幾乎互聯(lián)網(wǎng)所有的營銷方式都用過。

情感營銷一般都是從受眾的情感需求出發(fā)，喚起用戶的情感需求，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生共鳴，最終變成有效流量。

情感營銷不僅重視企業(yè)和消費者之間的買賣關(guān)系的建立，更強調(diào)相互之間的情感交流，因而致力于營造一個溫馨、和諧、充滿情感的營銷環(huán)境，這對企業(yè)樹立良好形象、建立良好人際關(guān)系、實現(xiàn)長遠目標(biāo)是非常重要的。

而情感營銷配合劇情短視頻運營這種更具敘述性、傳播性的優(yōu)勢，則更可以使品牌固化在用戶頭腦里。

每一次的科技變革都能帶來新的媒體變革，而新的媒體變革又逐漸改變了人們的行為習(xí)慣，原有的營銷方式照搬過來不一定仍有效果。

就像五十年前的電視帶動了品牌營銷一樣，現(xiàn)在的劇情短視頻運營平臺也一樣能帶動營銷方式的革新。

劇情短視頻運營的時代里，營銷方式有很多種，優(yōu)秀、成功的案例也很多。靠著劇情短視頻運營營銷、走紅的人也不在少數(shù)。

想要在競品如此多的時代里把自己的品牌、企業(yè)或者產(chǎn)品推到眾人面前，僅僅靠著埋頭苦想想要一鳴驚人的內(nèi)容是不夠的，學(xué)會更多的營銷方法，利用好劇情劇情短視頻運營這個價值洼地，將會成為企業(yè)營銷成敗關(guān)鍵的一環(huán)。